Kuartal terakhir tahun 2009 melihat perkembangan yang signifikan di pasar bingo online Inggris. Di musim panas, Party Gaming plc mengumumkan bahwa mereka telah mengakuisisi pemilik Foxy Bingo, Cashcade, dengan harga hampir seratus juta pound. Pembelian Partai diikuti oleh 888 plc oleh Daub yang merupakan pemilik merek Wink Bingo dan Posh Bingo hingga £ 60 juta. Dengan bingo online sekarang jelas arus utama dan dengan keterlibatan plc besar apa selanjutnya untuk dunia bingo?
Hal yang paling menarik dari pembelian Foxy Bingo oleh game Party adalah bahwa software bingo Foxy daftar slot online disediakan oleh rival utama Party 888 gaming. Dengan pihak kesepakatan Foxy dan 888 menemukan diri mereka dalam hubungan pelanggan / pemasok yang akan tampak sedikit tidak nyaman di hadapannya. Namun, tidak ada alasan mengapa kedua belah pihak tidak dapat bekerja sama dengan sukses, karena kemitraan yang berjalan hanya dibangun di atas satu hal – yaitu saling menguntungkan. Kondisi pasar saat ini berarti Party dan 888 sama-sama akan mendapat untung dari kesepakatan Foxy Bingo mereka. Yakinlah bahwa jika hubungan tidak saling menguntungkan maka kita akan melihat perubahan. Namun, hubungan tersebut terlihat sedikit lebih renggang jika kita mempertimbangkan perkembangan terbaru, yaitu pembelian Wink Bingo oleh 888. Wink Bingo adalah salah satu penantang pasar utama di pasar bingo Inggris dengan memperhatikan posisi dominan Cashcades dan mereka juga dipasok oleh 888 dengan perangkat lunak bingo yang sama. 888 sekarang dalam posisi di mana ia memasok saingan utamanya dengan perangkat lunak bingo dan juga menantang pelanggan terbesarnya untuk pangsa pasar – situasi yang aneh dalam buku bisnis siapa pun.
Kesulitan menjadi lebih substansial ketika kita mempertimbangkan bagaimana bingo dapat berkembang selama beberapa tahun ke depan. Saat ini pasar didominasi oleh 2 penyedia perangkat lunak bingo, yang berarti banyak, banyak merek yang bersaing menemukan diri mereka beroperasi dengan produk yang persis sama. Masuknya Costa Bingo ke pasar tahun ini dan pertumbuhannya yang dramatis menunjukkan betapa mudahnya bagi pendatang baru untuk memindahkan pelanggan dari merek yang sudah ada. Dalam situasi ini, merek dan pemasaranlah yang bersaing dengan situs bingo. Namun, merek dan pemasaran kemungkinan besar tidak akan cukup untuk membedakan situs dari yang lain. Melainkan akan menjadi produk dan permainan yang dapat ditawarkan situs yang akan menjaga dan mendapatkan pelanggan baru. Jika produk menjadi lebih penting, lalu apa yang terjadi dengan hubungan persediaan / pesaing yang ada di antara pesaing? Tiba-tiba pemasok, yang juga menghadapi tantangan di pasar yang sama, akan menemukan dirinya dalam posisi sulit untuk melepaskan keunggulan kompetitif saat ia meneruskan pengembangan dan fungsionalitas baru apa pun kepada pelanggannya.
Jika nilai jual yang unik dan produk unik menjadi penting di pasar, maka kita dapat berharap untuk melihat lebih banyak perubahan pada status quo di bingo Inggris.